这届礼品展又香又“镶金”！700家展商共绘新风向，年轻人喜欢“有故事的礼物”

6月19日-21日，第17届中国(成都)礼品及家居用品展览会暨文创旅游商品(shāngpǐn)展（以下简称“礼品展”）在成都世纪城新国际会展中心举行。红星新闻记者了解到(dào)，本届礼品展吸引(xīyǐn)了约700家全国优质展商，展览面积达2万平米，覆盖20余个热门品类(pǐnlèi)。 众多文创、非遗礼品，以及设计精巧、功能多样的(de)美学家居产品成为现场人气亮点(liàngdiǎn)，折射出文创、环保(huánbǎo)、非遗等礼品行业新风向。记者(jìzhě)探馆发现(fāxiàn)，随着礼赠需求的愈发多元，不少商家“另辟蹊径”，让礼品具备情感价值和独特故事感——有展商以金、银入画，打造融合(rónghé)传统美学与现代设计的艺术画；有展商则以“永恒”为卖点，让礼品既能兼顾实用性，还能实现情谊表达。 创新和(hé)个性化定制打动年轻消费者 在小金喜黄金艺术画(huà)的(de)展台前，只见一幅幅精美(jīngměi)的画中(zhōng)镶嵌着立体的黄金饰品。《金玉满堂》产品中，黄金制作的金鱼栩栩如生，仿若在画框中游动；《福气满满》中，用黄金雕刻的熊猫坐在茂密的竹林之中，憨态可掬。 “现在的(de)(de)年轻人很直接，也很务实，他们逐渐成为购买黄金的主力军。”小金喜黄金艺术画销售总监丁炜在接受采访(cǎifǎng)中告诉记者，近年来，华贵精致的黄金饰品、黄金手机贴爆火，金饰消费群体年轻化态势明显，“我们主打(zhǔdǎ)‘金银入画(rùhuà)赠知己’。例如，将纯金入画，配以现代制作工艺，将黄金压制得很薄(báo)，每款产品的金含量在50毫克左右。相较于传统的挂画、保温杯等礼品，黄金与艺术画的结合更有质感、更高端、更具个性，符合年轻人追求独特(dútè)感的趋势。” 记者看到，这些黄金艺术画涵盖“风生水起”“双喜临门”等主题，背后承载(chéngzài)着吉祥、美好、祝福(zhùfú)等情感诉求(sùqiú)，常常被用于订婚、结婚、搬家、乔迁、开业等礼赠场景，单价一般在数百元左右。 个性化定制也(yě)逐渐成为不少消费者的诉求。“有客户要求增加黄金画中黄金的克重；或(huò)更换画的材质，将纸换成蜀绣，配以熊猫(xióngmāo)形象的黄金饰品，就成为了(le)一个(yígè)富有成都特色的文创产品。也有客户希望能将翡翠、矿石融入画中，传达‘金玉满堂’的美好寓意，实现‘高端定制’。”丁炜说，“受此启发，我们也在尝试将多种材质、元素进行拼接(pīnjiē)，让产品更有层次感。” ▲个性化定制(dìngzhì)的黄金画文创产品 丁炜坦言，目前在文创行业中，冰箱(bīngxiāng)贴是最火，也是消费者赠礼“最不会出错”的选择，“火，是因为便宜；卷，是因为门槛低。往往(wǎngwǎng)不少商家创新研发了冰箱贴，一经曝光，就有(yǒu)大量商家跟风制作盗版，通过压缩成本等(děng)方式降低价格。” 因此，他认为，文创产业(chǎnyè)依靠冰箱贴“走天下”已经不可持续，创新和个性才是当前文创产品能够打动消费者(xiāofèizhě)的核心卖点，“特别是Z世代，更倾向(qīngxiàng)于选择具备情感价值和独特故事的产品。” 一支“永恒(yǒnghéng)笔”=1000支椴木铅笔 兼顾实用性，还能(néng)传递情谊 礼物，是(shì)人与人之间情感的联结。近年来，“永生花”等承载(chéngzài)“永恒”期待的礼物成为潮流。 “此次礼品展，我们带来的产品是‘自动永恒笔(bǐ)’。”上海好励工艺礼品(gōngyìlǐpǐn)有限公司区域经理缪文露介绍(jièshào)，“我们将1000支椴木铅笔石墨芯压缩为1支，笔芯密度(mìdù)很高、消耗慢，可书写(shūxiě)1000万字以上，节约1000支椴木铅笔。此类笔芯书写的颜色接近普通铅笔HB的深度，可以用橡皮擦擦除。” 缪文露介绍，一方面，此类“永恒笔”能够减少传统铅笔(qiānbǐ)所需的(de)树木砍伐，“全球每年生产的木质铅笔，需要(xūyào)消耗60万公顷森林，所以每使用一支木质铅笔，都会对地球造成伤害。”另一方面，“永恒”是礼品赠送中最能脱颖而出的卖点，恰好击中了消费者的心理，“例如，客户在选(xuǎn)这款笔作为商务伴手礼时，就想表达‘长久合作’‘感情(gǎnqíng)恒久’等(děng)寓意。同时，我们还在笔身设计上融入国潮元素，比如敦煌(dūnhuáng)壁画、三星堆面具等，符合景区、博物馆的文创产品需求。” 缪文露说，目前企业已与全国30多个城市展开合作，“但成都市场始终(shǐzhōng)是我们的(de)重点拓展方向，今年展会第一天就加了200多个微信，意向客户不少(bùshǎo)。” 香文化也成为本届礼品展的一大亮点。来自海南的舒香门第香业集团带来一系列结合传统香方与(yǔ)现代美学(měixué)的产品。“一方面，我们希望‘香’能更便捷。我们带来了香料打粉制作而成(érchéng)的香料挂件，比如‘苏合香’系列，就融合(rónghé)了苏合油、烈香杜鹃、崖柏等香料，香气淡雅，兼具花香与药香(yàoxiāng)，让(ràng)香文化脱离场景的局限，在消费者的日常生活中‘暗香流动’。”集团营销总监关国新介绍。 另一方面，当代年轻人还(hái)有着追求“仪式感”和“传统回归”的消费心理，“我们在产品设计上融合茶道、香道、花道，设置了干泡台(tái)、焚香台等，还带来了‘沉香手作兰花’的工艺品，让年轻人在仪式感中体验‘熏香养神(yǎngshén)’。”关国(guānguó)新说。 红星新闻记者(xīnwénjìzhě) 吕佳羽 摄影报道 （下载红星(hóngxīng)新闻，报料有奖！）