互联中国公益行动丨当马鞭草遇上互联网：昆明小渔村的逆袭密码

五月，在昆明滇池东岸的晋宁区牛恋村，百亩马鞭草(mǎbiāncǎo)迎风摇曳，将湖岸晕染成一片流动的紫色(zǐsè)海洋。这个三面环水的小渔村，正以“昆明后花园”的姿态，讲述着一个关于传统与(yǔ)现代碰撞、生态与发展(fāzhǎn)共生的故事——而这场蜕变的密码，就藏在“互联网+”的浪潮里。 滇池畔的紫色浪漫：从“小渔村”到“网红地(wǎnghóngdì)”的逆袭 牛恋村的(de)(de)走红，始于一场视觉与情感的双重征服。当滇池的柔波轻抚(qīngfǔ)岸边芦苇，水上帐篷餐厅的灯火与星空辉映，露营集市的篝火伴着民谣摇曳……这片被网友称为"宫崎骏漫画照进现实"的秘境(mìjìng)，通过朋友圈的九宫格、短视频平台的15秒片段，迅速击中都市人渴望逃离喧嚣(xuānxiāo)的心。 “以前村里年轻人都往外跑，现在家门口就能赚到钱。”村民李甜甜的(de)(de)“甜咪西小馆”是这场变革的见证者。2024年春节期间，这家因网络曝光爆红(bàohóng)的餐馆单日翻台率超10次，营业额突破60万元。而村口的“酵物面包坊”，则凭借“滇池边的第一缕面包香”话题(huàtí)，吸引无数食客驱车百里只为尝一口(yīkǒu)现烤的玫瑰饼。数据显示，2023年至今(zhìjīn)，牛恋村月均游客量达6万余人次，年人均纯收入(chúnshōurù)跃升至2.2万元，较三年前增长近4倍。 互联网如何赋能乡村振兴：解码牛恋村的“三重跃迁(yuèqiān)” 流量变现：从“种(zhǒng)草”到“种经济” 传统媒体的(de)(de)深度(shēndù)报道为牛恋村奠定了“有一种叫云南的生活”的基调，而社交媒体的裂变传播则让这片土地真正“出圈”。短视频平台上，“滇池日落打卡(dǎkǎ)攻略”“渔家乐体验Vlog”等话题播放量破亿次。村集体带领村民顺势将村民的闲置房屋改造为特色民宿，通过直播销售实现(shíxiàn)“一房一景”的精准推送。 人才培养：78名“乡村主播(zhǔbō)”的新身份 在政府主导的(de)电商培训中，村民学会了(le)用无人机拍摄(pāishè)滇池晚霞，也学会了一些直播带货的技巧。如今，78名持证上岗的"乡村主播"活跃在田间地头：他们直播晚霞，拍摄马鞭草(mǎbiāncǎo)花海的四季更迭，带动周边花卉、咖啡、渔家美食销售。 智慧治理：从管理到(dào)“共治”的升级 村庄(cūnzhuāng)在改造中引入市场化管理模式(guǎnlǐmóshì)，成立合资公司并招聘“乡村CEO”，用数字化手段重构(zhònggòu)治理(zhìlǐ)模式：通过小程序实现游客预约、停车导航、民宿预订的“一键通办”；利用物联网监测湿地水质，让“绿水青山”成为可量化的生态资产；甚至开始开发“滇池渔文化(wénhuà)”数字藏品，让传统技艺在元宇宙中焕发新生。 从“网红”到(dào)“长红”：牛恋村的可持续发展路径 牛恋村的(de)蝶变，绝非昙花一现的流量狂欢。在“互联网+”的加持下村庄不仅(bùjǐn)实现(shíxiàn)了从“泥巴(níbā)村”到“中国美丽休闲乡村”的转型，还探索出一条生态保护(bǎohù)与经济发展并重的可持续发展路径。未来，互联网将继续深化其在乡村治理、资源整合和品牌国际化中的作用，助力小渔村从“网红”走向“长红”。 “有一种叫云南的生活”，既是游客眼里的“诗和远方”，更是百姓身边的“柴米油盐(cháimǐyóuyán)”。当互联网的“快”与乡村的“慢”相遇，当数字化的“新”与渔文化的“旧”交融，牛恋村用三年时间证明，乡村振兴(zhènxīng)需要(xūyào)智慧，需要因地制宜(yīndìzhìyí)，需要运用好(hǎo)互联网的力量。可以说这里的每一朵马鞭草，都在(zài)诉说着一个关于传承与创新的故事；每一帧刷屏的短视频，都在续写着“绿水青山就是金山银山”的云南篇章。 云南日报(yúnnánrìbào)-云新闻记者：徐嵩钦